Het onderzoek en het panel
Wie Mailt Wat? is een onderdeel van Nielsen. Wie Mailt Wat? brengt geadresseerde brievenbusreclame, direct mail, in Nederland in kaart. Dat doet zij met behulp van een panel dat bestaat uit duizend huishoudens verspreid over Nederland. Deze huishoudens sturen iedere maand hun direct mail op naar Wie Mailt Wat?. Vervolgens worden bij Wie Mailt Wat? alle inhoudelijke en uiterlijke kenmerken van de mailings vastgelegd en ingevoerd in een database.

Waarom?
Bedrijven die direct mail versturen willen graag weten wat andere bedrijven op de markt doen. Dus Rabobank bijvoorbeeld vindt het interessant om te weten wanneer en hoe Fortis Bank mailt. Door een abonnement te nemen op de informatie die Wie Mailt Wat? in kaart brengt zijn bedrijven op de hoogte van elkaars activiteiten en hebben zij een beter inzicht in de markt. Zij kunnen direct mail dan ook gerichter inzetten waardoor hopelijk op termijn minder verkwisting is.

Wat moet je doen?
Wie deelneemt als respondent aan het Wie Mailt Wat? panel ontvangt van ons ieder kwartaal drie enveloppen, oftewel één envelop per maand. Je verzamelt per maand al je geadresseerde reclamepost. Is de maand voorbij dan stuur je de envelop met de post uit die maand naar ons toe. De enveloppen zijn voorbedrukt met ons antwoordnummer en kunnen gratis naar ons opgestuurd worden. We vragen je alleen om op de envelop de betreffende maand en je postcode in te vullen.

Verder is het van belang dat de envelop zo snel mogelijk na afloop van de maand aan ons opgestuurd wordt: bijvoorbeeld de envelop met de post van april stuur je 1 mei al aan ons op. Als je zoveel post krijgt dat het niet in één envelop past kun je een tweede envelop gebruiken. De volgende keer krijg je meer enveloppen toegestuurd.

Wat is direct mail?
Direct mail is geadresseerde brievenbusreclame en dus aan jou persoonlijk gericht. Je naam staat in de adressering en vaak ook in de aanhef van de brief. Dit in tegenstelling tot ongeadresseerde reclame zoals bijvoorbeeld de folder van Blokker of het Kruidvat. Die valt overal in de brievenbus want die is ongeadresseerd.

Voorbeelden van direct mail zijn:
- de catalogus van postorderbedrijven zoals Otto, Wehkamp en Yves Rocher;
- brieven van goede doelen die om een donatie vragen;
- bijsluiters zoals de foldertjes bij je bankafschrift, telefoon- en energierekening;
- gratis magazines zoals het tijdschrift van je automerk of je bank;
- aanbiedingen van loterijen zoals Lotto, Dayzers en de Nationale Postcode Loterij met de vraag of je mee wilt spelen.

Inschrijven?
Wil je je aanmelden als respondent van het Wie Mailt Wat? panel, klik dan hier. Als je meedoet ontvang je gratis drie nummers van een tijdschrift naar keuze. Daarnaast verloten wij onder de trouwe inzenders iedere maand een cadeaubon van € 50,-. Tot slot wordt voor iedere mailing die wij ontvangen 3 cent overgemaakt naar een goed doel van jouw keuze. Kijk voor de keuze van het tijdschrift en het goede doel op het inschrijfformulier.